曲美广告

　　5·12的四川汶川大地震，已造成六万多人罹难，两万多人失踪，五百多万人无家可归的大悲剧，使全国人民处于悲痛之中，全世界人民都向中国伸过来援助之手。

　　但在这种“举国同悲”的灰色基调下，也有一些不和谐的音符出其不意地冒出来。就在地震发生后不久，毗邻四川灾区的重庆，一家旅游杂志异想天开地刊登女模特涂血扮演灾民受苦的写真图片，引起大众公愤。

　　无独有偶，最近笔者在MSN某的新闻网站网页上看到曲美的救灾广告，居然也是以某当红美女明星的青春靓照来吸引眼球，让很多网友义愤填膺。

　　笔者在接到网友投诉电话后，第一时间打开MSN的这家网站的新闻网页，确实找到了曲美“情系灾区”的广告，不断闪现出来的文字倒是令人感动：“曲美情系灾区，面对困难我们一起承担；只要有一线希望，我们都不放弃。”可是广告画面却很刺眼：画面背景是鲜艳的色调，右边是当红美女明星穿着大红连衣裙，满脸妩媚地回眸一笑，向观众劲“秀”婀娜多姿的身材。笔者双击进去，是一篇企业宣传稿《太极集团成抗灾生力军》。

　　一位姓王的网友在电话里投诉：曲美的这则广告实在是大煞风景，不合时宜，作为一个有良心的中国人，他实在无法接受。他说举国上下都还没从国难性的地震灾难中缓过神来，大家都在“有钱出钱，有力出力”地帮助灾区人民抗震救灾，重建家园，很多公益广告都自觉地以灰色调为主，表达悲痛之情。而曲美这则广告，色泽鲜艳，明星妩媚，与时下全国同悲，全力抗震救灾的格调格格不入。

　　一位曾姓网友表示：广告有美女明星闪亮登场当然能够引起更多人点击，企业追求效应和效益的最大化也无可厚非，但要分清时机和场合，不能凌驾在一个企业最起码的社会责任之上，不应把追求利润建立在灾区和全国人民的痛苦的感情基础之上。

　　一位雷姓网友表示：曲美是减肥产品，现在灾区人民“吃不饱，穿不暖”，天天日晒雨淋，生命都还处在余震和洪水溃堤的威危胁之中，曲美却在借地震做减肥广告，真是“饱汉不知饿汉饥”，这个企业太唯利是图了一点。

　　一位四川籍作家对笔者说：如此艳丽的照片，配在抗震救灾广告上，确实有些过分，根本没考虑灾区人民的感受，也没考虑全国人民的感情。在这种场合，曲美是可以考虑让形象代言人从广告上暂时消失一下的，如果一定要上形象代言人照片，也应该用她的对抗震救灾具有公益号召力的照片。这次曲美的抗震救灾广告，不仅对企业形象，而且对明星形象都是一种较大的损害，是“赔了夫人又折兵”的失策之举。