标志是一种象征艺术。它是代表某一特定事物，企业品牌形象的视觉图象，普遍以具有象征意义和内涵的视觉符号及图形构成。标志分为商业性标志和非商业性标志两种。平时常提到的CI系统就是以标志为核心的延伸。商标是商品生产或经营者为区分自身商品从而在商品上使用的独特的标志。商标是营销中最重要的视觉沟通要素，并且具备法律效力（当然必须经过注册）。

　　商标普遍由文字、图形、符号等组成。商标的价值包涵成本价值，艺术价值，信誉价值和权利价值四种。其中权利价值包括是专业权，禁止权，转让权和使用许可权的统称。