1、Ad Views（广告浏览）：网幅广告被用户下载，显示的的次数，一般以一段时间内的次数来衡量等同于Impression。
2、Advertising Network（广告网络）：指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。
3、Advertisement Management（广告管理）：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的横幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的横幅广告。
4、Banner（横幅广告）：以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告 内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件 工具增强表现力，标准GIF格式以外的横幅广告被成为Rich Media Banner.
5、LOGO（图标）：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。
6、Click Throughs （点进次数）：网上广告被用户点击、浏览的次数。
7、Click-through Rate（点进率）：网上广告被点击的次数与被显示次数之比。
8、Clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。
9、Clicks Ratio（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。
10、Cost per Action （每行动成本）：广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给 广告站点的费用。
11、Cost per Thousand Impressions：简称CPM 网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。
12、CPM（COST PER THOUSAND，每千人次访问收费）：按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。
13、Counter：网上的统计数字即该网页的IMPRESSION。
14、Impression(印象)：同于Ad View，指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象。
15、Log File（访客流量统计文件）：由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。
16、Portal Page（点击广告后连到的页面）：通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。
17、Pageviews（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。
18、Search Engine（搜索引擎）：提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。
19、Unique Host（独立访客）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUE HOST。通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍，而IMPRESSION又会比UNIQUE HOST 高出许多。
20、URL (统一资源定位器): URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。
21、Web Site(网站) :公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页和许多网页构成。每个网站对应一个统一资源定位器（URL）。
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