各省、自治区、直辖市工商行政管理局、卫生厅（局）：

    为进一步贯彻执行《广告法》和《药品管理法》，加强药品广告的审查、监督管理工作，保证药品广告真实、合法、科学，现就有关问题通知如下：

    一、药品广告的内容必须以国务院和省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书和质量标准为依据，不得任意增加、更改宣传内容。药品标准和说明书中规定禁忌症的，必须在广告中醒目标示；如不能全部标示的，除注明主要内容外，必须醒目标示“其它禁忌症详见说明书”字样。

    二、禁止审批和发布任何有奖销售、让利销售及馈赠、降价等形式的药品广告；药品广告中禁止出现“XXX指定产品”、“XXX专用产品”、以药品作为礼品或奖品等不确切证明药品功效以及与药品作用无任何关系的内容。

    三、药品广告的广告主必须是合法的药品生产和经营单位。对无上述资格的广告主的广告，已经审查并发给审查批准文号的，自1997年8月1日起，一律停止发布，并由药品广告审查机关收回药品广告审查批准文号。

    四、电视、报刊、印刷品及其他以文字图象表现的药品广告，其药品通用名称应当显著标示。

    五、已经审查批准的药品广告，经省辖市以上广告监督管理机关同意，当地广播电台发布药品广告时，可省略审查批准文号。对于发布未经审查的广播药品广告者，应当依法从重处罚。

    六、各级工商行政管理机关和卫生行政部门不得以发布药品广告审批公告的名义向企业摊派，或以其他名义强迫企业出资发布药品广告审批公告。

    七、对违反《中药保健药品管理规定》，将治疗药品批准为保健药品的，一律不受理和审批其广告。已经发给广告审查批准文号的，要撤销其批准文号。

    八、自1997年8月1日起，地方药品标准收载的品种禁止在重点媒介发布广告。对已经审查并发给广告审查批准文号的，在有效期满后不再受理。

    九、凡属卫生部审查批准的药品广告，在全国范围内有效。此类广告在非重点媒介发布时，应向当地药品广告审查机关备案。备案时不再换发批准文号。

    十、工商行政管理机关和卫生行政部门在药品广告审查、监督管理工作中应加强协调配合，及时处理各类药品广告违法问题。各省级药品广告审查机关应严格依照有关规定和本通知要求审查药品广告。工商行政管理机关对卫生行政部门提请查处的违法药品广告，应及时予以处理。省级以上工商行政管理机关在监督检查中，发现具有审查批准文号的药品广告仍存在违法问题的，应在责令其停止发布的同时，及时向卫生行政部门提出纠正意见。

国家工商行政管理局  卫生部

1997年6月27日